Ne faites pas de compromis sur la complexité !

Client

Fonds national suisse de la recherche scientifique FNS

Production

Histoire FNS, Hynek Bures
Direction Hynek Bures
Graphiques et animations Ehud Graf
Voix Fernando Tiberini
Musique Benoît Gysler
Langues Allemand, français
2020

Ne simplifiez pas votre message complexe et politiquement sensible ! Restez fidèle à la complexité. Trouvez les mots justes, l'histoire juste.

Fin 2019, dubbed perceptions a collaboré avec le Fonds national suisse de la recherche scientifique (FNS) à la réalisation de deux vidéos d'animation. Les vidéos informent les politiciens, les chercheurs et le public intéressé sur ses contraintes financières-administratives lors de l'acheminement des allocations fédérales annuelles vers les projets soutenus par le FNS. Les vidéos ont été produites en deux langues, allemand et français. Pour la version française, cliquez ici vidéo 1 et vidéo 2.

La complexité crée l'identité

Nos premières ébauches visaient à communiquer le message du FNS en une seule vidéo. Mais nous nous sommes vite rendu compte qu'une brève explication ne suffirait pas à refléter la complexité du dilemme budgétaire du FNS. Nous aurions produit une animation à laquelle le FNS ne s'identifie pas. Cela a des conséquences sur la diffusion du message. La Fondation a son propre public. Un public qui, dans une certaine mesure, reflète les valeurs du FNS. Pour atteindre ce public, nous sommes restés fidèles à la forme d'expression de la Fondation.

La tentation d'imposer une vision plus simple de la question est grande : Un message simple est compris par un plus grand nombre de téléspectateurs. Mais cette équation ne fonctionne pas forcément. Un message simple devient rapidement un message sans intérêt. On finit par ne toucher personne. Et comme je suis en train de lire des interviews de Jean Cocteau, j'aimerais partager avec vous cette phrase, même si Jean Cocteau faisait plutôt référence aux films d'auteur.

Si vous dites : " Je vais faire une œuvre populaire ", vous ratez votre coup.

Jean Cocteau, Entretiens sur le cinématographe, p.120

La complexité est un plaisir à travailler

Voici quelques réflexions sur la manière dont nous avons géré la complexité :

1. Nous avons divisé le message en deux vidéos de 2,5 minutes. Chaque vidéo n'est pas trop longue pour retenir l'attention de l'audience typique de YouTube. Les personnes intéressées par le sujet regarderont les deux vidéos.
2. Nous avons créé une histoire autour de l'information bureaucratique et sobre. Dans ce cas, nous avons créé une histoire personnelle autour d'un scientifique qui dépend du bon fonctionnement des flux financiers du FNS.
3. Nous avons également conservé des éléments de type PowerPoint, tels que le diagramme de répartition des fonds, qui s'adressent au client et à son public. Le message ne comporte aucun raccourci susceptible de donner lieu à des critiques faciles.

Pensez à d'autres canaux de distribution potentiels

Bien que les animations soient destinées à être regardées l'une après l'autre, elles ont été conçues pour être regardées comme des messages autonomes. C'est pourquoi la vidéo 2 commence par une introduction de la vidéo 1.

La Fondation peut utiliser les vidéos dans différents contextes :

1. Sur sa chaîne YouTube et sa page web.
2. Dans les présentations PowerPoint : Insérer une vidéo de 5 minutes dans votre présentation est souvent trop long. Deux vidéos de 2,5 minutes vous offrent une plus grande flexibilité dans la structuration de votre présentation.
3. Sur des canaux de communication que la fondation ne contrôle pas, en laissant ses spectateurs partager ces vidéos à leur guise.